Процес на стратегическо планиране. Ситуационен анализ (SWOT). Матрица на Ансъф, матрица на пазарната стратегия върху печалбата (PIMS). Стратегически модел на Портър. Маркетингови прогнози. Маркетингови стратегии – процес на стратегическо планиране Маркетинговата стратегия, произтича от корпоративната стратегия и подпомага нейната реализация чрез съвкупност от специфични методи, дейности и инструменти, ориентирани към обслужване на целевите групи на организацията. Разглеждайки стратегията като главното…

Маркетингови проучвания – методи, техники и инструменти Маркетингово проучване – фирмата си поставя за цел реализирането на определен обем продажби, достигането на съответен пазарен дял, създаване и въвеждане на нов продукт на пазара, усъвършенстване на стоковата, пласментната, сервизната, ценовата или рекламната политика и т.н. и маркетинг мениджърът иска да разбере какъв маркетинг микс ще осигури изпълнението на плана, т.е. достигането…

Маркетингът представлява философия на управлението, при която съответната компания се ориентира към достигане на набелязаните цели чрез по-добро удовлетворяване на потребностите и желанията на избраните от нея групи потребители. Това може да бъде достигнато по различни начини. Успешният маркетинг изисква управление на фирмата в зависимост от пазарната ситуация. Адаптирането на бизнеса към нея може да бъде придружено с приоритет на…

Маркетингова политика и управление на маркетинга Маркетинг-микс Жизнен цикъл на стоката – видове и фази Техники и инструменти за управление на маркетинга Маркетингова политика и управление на маркетинга Маркетинг микс комплекс от контролируеми пазарни променливи, които фирмата използва, за да достигне желаното ниво на продажби на целевия пазар. Състои се от 4 елемента (4P) product продуктовата политика pricing ценова политика…

Какво представлява маркетинга и маркетинговото проучване? Маркетинг (на английски: Marketing – пазарно поведение, пазарно нагаждане, взаимодействане с пазара) е съвкупността от действия, чрез които предприятие извлича изгода от пазара. То търпи постоянно развитие. Първоначално се ограничава до пазарни проучвания и определяне възможностите за пласмент. Широко възприето и общо определение го разглежда като откриване, снабдяване, задоволяване и задържане на потребители. Днес…

Комуникация с феновете, провокиране на дискусии Ако имаме онлайн магазин и вярваме, че най-добрата реклама е тази от уста на уста, какво трябва да правим със социалните мрежи ? Те са съвременна форма на седянка, в която милиони потребители споделят своите чувства, хвалят се с покупките си или се оплакват от лошо отношение от страна на различни компании. Днес социалните…

Комуникационен маркетинг. Рекламна политика – планиране и организация. Избор на рекламна стратегия. Съставяне на рекламно съобщение. Канали за разпространение. Директен маркетинг. Ефективност на комуникационния маркетинг Комуникационен микс Основна част на комуникационният маркетинг е комуникационният микс. Третира се по различен начин: реклама, лична продажба, спонсорство. Някои маркетолози разглеждат като елементи извън комуникационния микс насърчаването на продажбите, връзките с обществеността, пропагандата. Реклама:…

Изработване на стратегия за комуникация с потребителите, Изграждане на позитивен имидж Днес конкурентоспособната ПР агенция има звено за маркетинг в социалните медии и адекватно отговаря на търсенията в дигиталния сектор. Наблюдава се тенденция, при която все по-интензивно се интегрира определена социална тема в корпоративните комуникации, взаимоотношенията с общността, маркетинговата дейност. Създават се стратегически съюзи с външни партньори – частни, публични,…

Дистрибуцията като форма на търговското представителство Канали на дистрибуция. Дистрибуторски договори Типове и видове канали за дистрибуция. Каналите за дистрибуция, известни още като маркетинг канали (marketing channels), са свързани с различните начини на придвижването и разпределението на продуктите от производителя до крайния потребител. Всеки един вид маркетинг канал притежава своите плюсове и минуси и правилният избор има изключително голямо занчение…